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  作为赋能全球消费创新升级的窗口、集高水平开放引领与全球资源共享于一体的进博会，来到了第八年。

  第八届进博会于 11 月 5 日至 10 日在上海国家会展中心举办。本届进博会紧扣 “开放共创新机遇、合作共享新未来”的主题，实现规模维度多重突破 —— 第八届进博会集中发布 461 项新产品、新技术与新服务，彰显全球产业创新活力。

  从展会规模来看，本届进博会吸引力持续攀升：共吸引 155 个国家、地区及国际组织参与，境外参展企业达 4108 家，展览总面积突破 43 万平方米。需要我们来关注的是，企业展作为核心板块，其展览面积与参展公司数均刷新历史纪录：展览面积超 36.7 万平方米，参展公司数较上一届的 3496 家新增 600 余家，充足表现进博会作为全球贸易合作平台的核心凝聚力与辐射力。

  时尚、美妆及跨境电子商务三大领域汇聚多元重磅力量。参展阵营涵盖开云、LVMH、历峰三大奢侈品集团；无印良品、优衣库等快时尚代表；阿迪达斯、泡泡玛特等运动潮玩领域核心品牌；欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、宝洁、爱茉莉太平洋等美妆行业龙头；以及天猫国际、抖音电商全球购、唯品会三大跨境电子商务巨头，形成全链条、高规格的时尚产业阵容。

  第八届中国国际进口博览会上，全球时尚产业领先品牌或集团悉数亮相，以精准战略布局为支撑、创新精神为内核，深耕中国市场、加码本土布局，既持续深化与中国消费者的情感共鸣，更深度传递品牌核心价值与长期主义理念。

  全球三大顶尖奢侈品集团均重磅参展，以强大品牌矩阵彰显行业影响力。其中，开云集团携旗下全品牌参展，展馆深度诠释集团信条 “创意传世”，通过各品牌匠心打造的臻品与沉浸式体验，彰显对卓越品质、可持续发展及文化传承的坚定承诺。参展品牌包括 Gucci 、Saint Laurent、Bottega Veneta、Balenciaga、Alexander McQueen、Brioni、Boucheron、Pomellato、Qeelin、Ginori 1735、开云眼镜及开云美妆。

  LVMH 集团携旗下Louis Vuitton、Dior、Bulgari、Hennessy、Guerlain、Tiffany & Co. 等品牌亮相 。集团本次以永续之心打造新艺境，持续探索精品时尚与自然的共生之道 —— 通过创新应用再生材料、精进可持续工艺、拓展可循环产品线，以实际行动守护生物多样性、推进海洋保护、维系自然与文化的和谐共生，并将这份责任深度融入品牌传承愿景，汇聚成推动行业向善发展的强大力量。

  快时尚领域核心品牌同样精彩亮相，以多元理念诠释生活美学。无印良品（Muji）迎来进博会第三次参展，恰逢品牌进入中国大陆市场 20 周年，此次以 “耕种之美” 为参展主题，既分享品牌在华深耕二十载的丰硕发展历史，更传递 “从土地到生活” 的延续与共生理念。

  优衣库则以 “暖心之旅” 为主题，打造近千平方米生活美学空间，集中呈现多款全球首秀新品与革新性服饰科技，并以服饰为载体传递可持续发展理念。现场还将举办 3 场主题论坛活动，消费者参与集章打卡更可兑换 HeatTech 保暖内衣等专属好礼，实现品牌与消费者的深度互动。

  运动潮流赛道同样亮点纷呈，聚焦科学技术创新与本创。阿迪达斯以 “三条纹能量 聚力在中国” 为主题，特设足球区、跑步区、上海创意中心文化共创空间及 “创意由你” 个性化定制四大展区。现场将带来世界杯主场球衣全球首发，全方面展现运动科学技术创新实力与 “在中国，为中国” 的最新实践成果，彰显品牌对中国市场的深度投入。

  潮玩赛道亦带来别样活力。作为全世界领先的潮流文化娱乐集团，泡泡玛特亮相消费品展区。恰逢品牌成立 15 周年，展台以 “生日庆典” 为灵感，围绕 “创造潮流，玩心无界” 的核心主题，集中呈现以 IP 为核心的集团化、国际化发展关键成果，为观众带来沉浸式潮流体验。

  第八届中国国际进口博览会上，众多全球顶尖美妆集团及核心品牌重磅集结，以创新为核携旗下最新品牌与产品集中亮相，集中呈现前沿产品技术与核心研发实力，深刻印证进博会作为全球美妆产业高效交流对接、资源整合的核心平台价值。

  欧莱雅集团本届携旗下 25 个品牌参展，以 “美无限，耀八方（Essentiality of Beauty）” 为主题，在消费品展区、法国馆及创新孵化专区布局三大专属展区。其中，6.1 消费品展区主展台以 “美妆寰宇” 为核心概念，构建五大功能展区，集中展现集团在研发创新、产品迭代、可持续发展、开放式创新及 “美之道” 文化传播领域的最新成果。本次参展集团重磅带来 26 项首发新品，涵盖 Dr.G 蒂迩肌、Miu Miu、植村秀专业美发 3 个亚洲首发新品牌，4 款全球及中国首发美妆科技，以及 19 款全新产品，全方位释放品牌创新活力。

  与此同时，雅诗兰黛集团以 “重塑美妆新境、共赴蓬勃未来” 为核心主题，打造兼具艺术质感与科技内核的沉浸式展馆。本届展会，集团携数十款覆盖护肤、彩妆、香氛核心品类的新品亮相，囊括全球首发、中国首发代表性产品及品牌顶尖力作与突破性创新成果，既集中彰显集团在成分科技、配方研发及感官体验上的关键突破，更深度契合中国花了钱的人美的进阶需求。

  此外，资生堂集团本届展会携旗下多个知名品牌的 50 款首发新品重磅登场，覆盖护肤、彩妆、香水、防晒等核心品类。资生堂中国及旅游零售首席执行官梅津利信表示：“我们欣喜地见证中国市场持续释放广阔包容力与强劲增长潜力，进博会始终是资生堂集中呈现创新成果、深化本土市场联结的核心平台。”而宝洁公司以 “创新点亮美好生活” 为主题，携 9 大品类近百款高端高品质的产品重磅参展。这一些产品从 20 余个品牌中精心甄选，其中多款创新产品迎来首发首秀，以实用创新理念赋能消费者美好生活。

  值得关注的是，恰逢品牌成立 80 周年，爱茉莉太平洋以 “悦美向新” 为展台主题，携旗下 7 大品牌、近 300 件展品惊艳亮相。展台巧妙融入 “山茶花” 元素，以流畅曲线串联 “悦鉴匠品”“溯美八秩” 两大核心区域，诚邀观众沉浸式踏上美丽焕新之旅，既传递品牌深厚历史积淀，也彰显持续创新的品牌活力。

  本届进博会消费品展区迎来创新亮点 —— 跨境电子商务服务区。天猫国际、唯品会、抖音电商全球购等头部跨境电子商务平台同步开设专属展区，为境外展商提供涵盖入驻孵化、营销推广、物流履约的全链路解决方案，全方位赋能境外品牌高效落地中国市场。

  其中，作为淘天集团旗下进口零售平台的天猫国际，已联动全球 90 余个国家及地区的 4 万 + 海外品牌，服务超 10 亿中国消费者。此次深度携手进博会，平台为参展品牌配备专属顾问提供一对一全程协助，通过降低入驻门槛、压缩入驻周期，叠加政策激励、保证金减免等专项支持，助力跨境品牌快速扎根中国市场。

  与此同时，依托 4 年跨境业务积淀的抖音电商全球购重磅参展，以 “双展位 + 采购长廊” 为核心布局，集中展示膳食酒水、美护、萌宠、时尚亲子等核心跨境品类，特设东南亚国家馆及特色达人展播专区；采购长廊专设驻场人员，为商家提供入驻对接、流量政策咨询等一站式便捷服务。

  此外，深耕品牌特卖领域的唯品会，凭借千余名专业买手组成的国际采购团队，持续为广大购买的人甄选全球优质好物。本届进博会期间，唯品会既携众多国际知名品牌，呈现集潮流设计与卓越品质于一体的精品盛宴；又同步派出大规模买手团队挖掘潜在合作资源，高效推进商务接洽，为优质品牌提供快速入驻等赋能服务，搭建品牌与市场的高效对接桥梁。

  作为高水平开放的重要窗口，进博会不仅见证了中国市场的长期潜力，更成为推动全球产业协同、文化交融的关键纽带。未来，随着开放合作的持续深化，这场汇聚全球智慧与创造力的盛会，必将持续为时尚美妆产业注入发展动能，助力更多品牌在深耕中国市场的过程中实现共生共荣，书写开放共享、创新共赢的新篇章。WWD