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  10月27日晚，上海家化（600315.SH）发布2025年第三季度成绩陈述。陈述数据显现，前三季度公司运营收入49.61亿元，同比增加10.8%；净赢利4.05亿元，同比增加149.1%；扣非净赢利2.31亿元，同比增加92.4%。继上半年成绩完成反弹后，公司在第三季度连续杰出增加态势，完成运营收入与赢利的两层提高。其间第三季度体现特别亮眼，Q3收入同比增加28.3%，分品类看，美妆事务全途径收入同比增加2.7倍；分途径看，国内事务线倍，国内事务中，线上收入奉献占比初次过半。公司在聚集中心品牌、聚集品牌建造、聚集线上、聚集功率的战略指引下，不只阶段性达到方针，更是转向了由品牌驱动成绩增加的正循环。

  前三季度公司环绕产品立异、营销晋级与途径优化协同发力，逐渐开释运营效能，培养了多个亿元大单品，并有多个新品继续迸发。此外，公司期末应收账款同比下降21.4%，存货同比下降18.2%，运营性现金流同比大幅度上升172.8%，运营质量明显改进，为达到全年成绩方针奠定了坚实根底。

  从战略上看，品牌队伍化作战与中心单品战略的价值继续开释，“细分品类打破+战略大单品培养+营销立异”的组合式打法，已构成驱动品牌增加的强壮飞轮。前三季度，公司首先跑出三大亿元级单品——六神驱蚊蛋、玉泽第二代屏障修护面霜、佰草集新七白大白泥，并带动全体品牌成绩增加。

  六神聚集“专业驱蚊科技”与“年青化形象重塑”推出的晋级版便携式驱蚊蛋，在经典玻瓶花露水的根底上，经过将驱蚊蛋界说为具有驱蚊功用的香水，再次引领品类革新，并完成传统品类的线上打破，其间六神黑金蛋更是引爆消费热心。玉泽继续深化“品牌力、产品力、运营力”三大维度的破圈布局，本年以来坚持敏捷增加，其间亿元单品——第二代专研修护面霜在“大单品引领、新爆款包围”的品牌战略下收入奉献杰出。佰草集前三季度完成快速地增加，作为公司本年首个线上亿元单品的佰草集新七白美白泥膜体现尤为亮眼，在小红书美白面膜浸透率排名TOP3，带动天猫和抖音的查找热度呈倍数级增加，构成从曝光到转化的高效闭环，完成品牌深度种草与销量双赢。

  上海家化是国内最早建立研制中心的日用化妆品企业之一，35年的研制堆集不只构建了完善的研制立异系统，更为新品面市、产品迭代储藏了坚实力气。在强壮的研制力支撑下，公司新品加快迸发，为孕育下一个亿元单品继续蓄力。一起，公司在营销端强化布局，第三季度官宣四位品牌代言人，进一步强化品牌形象，提高商场声量。

  六神推出新品清新香氛沐浴露系列，连续了香水级调香的产品晋级理念，深海龙涎、雨后栀子、山野青柚等香型精准对接年青集体对香氛护理的需求，一起第三季度加码梯媒投进，曝光量达58亿次，同比增加50%，经过梯媒高频触达，完成规划与功率双提高。佰草集推出革命性爆品“仙草油”，是职业首个完成60%高浓增加，并做到100%植萃，0根底润肤组成脂的精华油产品，树立了精华油品类的新标杆，一起在包装规划中融入中式汝瓷的元素，连续东方维护的理念。自上市以来，“仙草油”在全途径的势能继续攀升，连续登上天猫精华油新品第一位、淘宝直播间美容护肤榜TOP1以及抖音舒缓精油好物榜第一，具有微弱的商场迸发力。美加净以面护级科学成效及愉悦的香氛体会推出蜂胶香氛手霜，上市即登抖音及天猫热销榜单，斩获抖音护手霜礼盒爆款榜与人气榜双第一。

  在品牌营销上，上海家化也完成了多品牌开花。玉泽重磅官宣国民乒乓运动员樊振东为品牌身体护理代言人，继续强化玉泽在医学护肤范畴的公信力及口碑，引爆全网声量过亿。佰草集在推出革命性新品“仙草油”之际，于上海百年文明地标豫园举办“豫见佰草·本源养美之夜”新品发布会，正式官宣刘涛担任品牌全新代言人，以“美自本源养有方”为中心理念，夯实中医中草药养肤的品牌定位。高夫官宣品牌代言人付航，进一步强化年青顾客认知，代言人官宣后与达人强联动视频首日播放量2600万，总播放量已达6800万+。启初官宣张柏芝为品牌代言人，推出“#启初强韧肌肤生长#”与“#张柏芝的强韧CP#”线万次，品牌热度明显提高。

  三季度成绩的继续增加，标志着上海家化已从阶段性修正迈入更具确定性的可继续增加轨迹，再次验证了“四个聚集”战略的正确性。多个亿元级单品跑出与新品孵化才能的继续增强宣告了品牌价值的全面回归。公司正由途径驱动转向品牌驱动的健康增加形式。这一结构性改变将继续开释品牌势能，为上海家化翻开更长周期、更具幻想的空间。（上海家化供图）（推行）